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INTERNACIONAL: Diseños, ideas y fabricación desde Estados Unidos

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Audix Microphones fue fundada en 1984 con la misión de diseñar, idear y fabricar productos que contribuyan al avance de la industria del audio profesional. Desde el concepto hasta la terminación, el equipo de investigación y desarrollo combinado con instalaciones de fabricación propia les permiten proveer con orgullo productos diseñados en las oficinas centrales de Wilsonville, Oregon, para continuar evolucionando constantemente

Las instalaciones de fabricación de la empresa se enfocan en la investigación y desarrollo, automatización y equipamiento de maquinarias CNC. Esto no sólo permite a Audix controlar la calidad de los productos de comienzo a fin, sino que permite realizar mejorías y actualizaciones con nuevos materiales y procesos tan pronto como estén disponibles.

La mayor parte de la producción se realiza desde la fábrica de 24.000 m², que presenta un centro de maquinaria muy sofisticado consistiendo de una variedad de tornos y prensas automatizadas. Audix fabrica todos los circuitos propios con equipamiento de montaje en superficie innovador, y espera adquirir equipos de moldeado a inyección a comienzos del próximo año.

Cliff Castle, vicepresidente de ventas de Audix Microphones, aclaró: “Nuestro socio de fabricación principal es Audix Japón. En 1984, cuando la empresa nació, todos los productos eran hechos en Japón. Pero a través de los años, hubo una transición de fabricación hacia EEUU. Audix posee socios en China y Taiwán, esencialmente para piezas de metal fundidas y accesorios. Contamos con cerca de 30 personas en nuestras instalaciones de Oregon, desde donde además son embarcados todos los productos”.

“De este modo, estamos comprometidos a desarrollar y fabricar productos innovadores que ayuden a los artistas ingenieros e instaladores de sonido a realizar su trabajo del mejor modo posible, desarrollando nuevos productos, motivados por la demanda del mercado y por nuestra creatividad pura”.

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Buen panorama

A nivel general, la compañía continúa creciendo uniformemente cada año, destacando Cliff que esto es el resultado de tener productos duraderos, staff con conocimiento y óptimo servicio al cliente. La empresa posee presencia en todos los mercados, pero siempre están buscando oportunidades de expansión en otros territorios.

Audix emplea una red de distribuidores individuales en todo el mundo que son responsables de comercializar los productos en sus respectivos mercados. “Debido a que cada país posee su propio carácter musical único, la oferta de productos varía de país en país. La empresa en sí es responsable de la comercialización en EEUU”, agregó el vicepresidente de ventas.

Como dato resaltado contó también que a pesar de la economía dificultosa experimentada por España, la empresa posee un fuerte distribuidor como es la firma Adagio, que les está permitiendo continuar creciendo en el mercado. A pesar de las circunstancias adversas, en este país obtuvieron un crecimiento de 15% sólo en el último año.

Destaque latino

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Por parte de América Latina, la relación seria con la región comenzó hace cerca de cinco años cuando establecieron contacto con la empresa de representaciones LAN Music, desde Miami. “Hasta ese momento, casi no teníamos ventas en América Latina, pero todo cambió cuando hicimos un contrato con LAN Music para la representación latina. Ellos han estado representando importantes marcas en el territorio por muchos años y entienden cómo opera cada país. Un buen negocio siempre ha requerido fuertes relaciones y lealtad del cliente. Esta regla básica aún se aplica hoy. LAN posee una actitud excelente hacia el éxito a largo plazo. Colocan un fuerte interés en asegurar que los distribuidores entiendan los productos y cómo venderlos a sus clientes. Esto involucra todo: desde traducir los folletos, entrenamiento en ventas, clínicas y hasta participación en ferias”, dijo Cliff.

La sorpresa en la región vino de la mano de Ecuador donde la marca ha tenido un crecimiento notable y continúa sorprendiendo a Audix cada año. Esto es en gran parte gracias al distribuidor Import Music con el que trabajan desde la capital, Quito. “La empresa misma ya ha usado nuestros productos, los entienden y tienen pasión por vender nuestra marca a sus clientes. Import Music se enorgullece en representar a Audix en su país y han hecho un trabajo sorprendente al establecer la marca como un nombre de alta calidad. Tienen una gran receta”.

Destacando un enfoque definido por la percusión en Latinoamérica, hoy, entre el 3% y el 4% de la producción de Audix es dedicado a la región.

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Música y Mercado es la revista de negocios en el segmento de audio profesional, iluminación e instrumentos musicales. Nuestra pasión es animar a los empresarios a desarrollar la distribución y venta de equipos.

Audio

Truvox 0615 de Celestion para una variedad de aplicaciones

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Celestion presenta el Truvox 0615, un nuevo driver de medios graves de 6” centrado en ofrecer calidad a un precio asequible en una amplia variedad de casos de uso.

Las aplicaciones en las que sobresale el Truvox 0615 incluyen el reemplazo de parlantes de seis pulgadas en instalaciones fijas de PA, el uso de OEM en la construcción de gabinetes fijos o portátiles nuevos, la mejora de los parlantes de audio de fábrica para automóviles o prácticamente cualquier situación en la que un parlante compacto y liviano deba funcionar en rango medio-grave. o incluso tareas primarias del woofer.

Gracias a que el Truvox 0615 de Celestion está diseñado según las dimensiones de montaje estándar de la industria, el reemplazo en gabinetes de PA, automóviles, amplificadores de bajos, soportes de pared empotrados y otros destinos es una operación inmediata que restaura la claridad y la potencia de sistemas que trabajan duro pero que están cansados.

Truvox 0615 se adapta como woofer principal en cajas de dos vías o como elemento de medios, graves y medios en sistemas de tres vías. También es una opción para colocar en puertas de automóviles, ya que muchos vehículos comparten sus especificaciones de montaje.

La impedancia de 8 ohmios garantiza la compatibilidad más amplia posible con amplificadores de potencia, ya sean externos o integrados en un diseño de gabinete activo. El Truvox 0615 maneja 300 W de potencia continua, pero gracias a su sensibilidad de 93 dB, aún reproduce el sonido de manera eficiente cuando se ofrece una asignación de potencia más modesta.

Una canasta de acero prensado maximiza la transferencia de energía y al mismo tiempo hace que tenga un peso liviano: apenas 1,6 kilogramos (3,5 libras). El imán de ferrita, la bobina móvil de cobre redonda de 1,5 pulgadas, el cono cargado de Kevlar y el cono envolvente de doble rodillo en forma de M trabajan juntos en este modelo. Una ventilación ubicada centralmente ayuda a la refrigeración y se incluyen juntas delanteras y traseras para facilitar el montaje.

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Truvox 0615 es el primer miembro de una nueva familia de productos que se basa en la larga tradición de Celestion. Truvox era una marca conocida por sus altavoces para PA a mediados del siglo XX y, en 1949, compró la empresa entonces conocida como Rola Celestion. Así, la marca Celestion añadió una amplia gama de drivers de PA a su gama.

La empresa ampliará la línea Truvox a lo largo de 2024 para incluir tamaños de 8”, 10”, 12” y 15”.

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instrumentos musicales

GEWA music USA tiene nuevo CEO

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Rick Hall es el nuevo CEO de GEWA music USA, Terry Bissette vicepresidente de batería y percusión, y Andrew Shreve se une a la empresa como director de relaciones con la marca y los artistas de Gretsch Drums.

GEWA music USA anuncia importantes mejoras en el liderazgo dentro de la empresa. A partir del 1 de enero de 2024, Rick Hall tomó el mando como nuevo CEO, marcando el comienzo de una nueva era de crecimiento estratégico e innovación. Para complementar esta expansión de liderazgo, Terry Bissette ha sido nombrado vicepresidente de batería y percusión, a partir del 11 de marzo de 2024. El anterior CEO de GEWA music USA, Xia Jin, ha sido ascendido a presidente.

El nombramiento de Rick Hall como CEO marca un momento crucial en la trayectoria de GEWA music USA para convertirse en una empresa líder en la industria de instrumentos musicales. Su visión de la empresa se alinea con sus valores fundamentales de excelencia, innovación y calidad. Terry Bissette, con su amplia experiencia en ventas, marketing, distribución y electrónica dentro de la industria de la batería, liderará la división de Batería y Percusión. Se espera que su nombramiento refuerce la posición de GEWA music USA en el mercado, gestione la distribución de Gretsch Drums en Norteamérica y la inclusión de Schlagwerk como marca clave dentro de la división. La ampliación de la división Drums & Percussion no sólo se centra en las ventas y el marketing, sino también en la excelencia en la fabricación dentro de Gretsch Drums, garantizando que se cumplan los más altos estándares de calidad e innovación. La cartera de la división, que incluye Gretsch Drums, Schlagwerk y GEWA Digital Drums, está preparada para un crecimiento y desarrollo significativos bajo este nuevo liderazgo.

Para respaldar las ambiciones de la división, Andrew Shreve administrará las relaciones con la marca y los artistas, con Dave Anania trabajando junto a Terry Bissette como “Salesman on the Road”. Además, el papel de Jim Stanek como Gerente de Servicio al Cliente y Ventas Internas de Baterías y Percusión será crucial para mantener el compromiso de la compañía con un excelente servicio al cliente.

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Gestión

Live Marketing: ¿Cómo conectar tu marca con la Generación Z?

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La forma en que el público joven interactúa con sus marcas favoritas requiere acciones personalizadas y menos genéricas.

La dinámica del mercado cambia constantemente y exige que las marcas se adapten a nuevas audiencias y tendencias. Las nuevas generaciones representan una fuerza enorme en el mercado que, combinada con expectativas únicas, presiona a las empresas para que establezcan conexiones y diálogos con los jóvenes para poder prosperar.

Los jóvenes nacidos entre 1998 y 2010, integrantes de la “Generación Z”, son conocidos por ser “nativos digitales”, es decir, aquellos que nacieron compartiendo su atención con internet. Además, se caracterizan por su agudo sentido crítico. Son exigentes, valoran la autenticidad y buscan experiencias inclusivas y diversas.

Según los resultados de la encuesta Global Marketing Trends 2022, realizada por Deloitte, el 94% de los consumidores entre 18 y 25 años expresaron el deseo de que las empresas entablen debates sobre temas sociales. Además, el 57% de los consumidores mostró fidelidad a empresas que se preocupan por estos temas. Para ellos la identidad y el posicionamiento proveniente de las marcas son indispensables, ya que buscan conectarse emocionalmente con marcas que se alineen con su estilo de vida, promuevan experiencias y tengan una misión, visión y valores bien definidos.

“Hoy podemos decir que la Generación Z tiene una conexión especial con el live marketing, este grupo valora las relaciones con las marcas de una manera diferente. Es importante que las marcas orienten sus productos y servicios y estén presentes en los más diversos ambientes ocupados por jóvenes, adaptándose a las demandas y particularidades presentadas por ese público objetivo”, sostiene la gerente de marketing de Alive Brand, Bruna Alves.

En la práctica, el live marketing es una forma de captar la atención de tu audiencia interactuando de forma creativa, permitiendo a los participantes tener una experiencia directa con la marca. También es posible incluir interacciones en las que el público tenga la posibilidad de probar productos, ofrecer feedback en tiempo real, participar en sorteos o concursos.

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Entre las marcas favoritas de la Generación Z, encabezan aquellas que establecen una fuerte presencia en su vida diaria, promueven valores coherentes con sus creencias, ofrecen experiencias personalizadas y auténticas y demuestran un compromiso genuino.

Para Bruna, “las marcas que dominan esta estrategia saben que no se trata sólo de promocionar un producto. Se trata de alinearse con los jóvenes y su comportamiento de consumo. Quieren sentirse parte de algo más grande”. De esta manera, sostiene que los eventos están diseñados para ser más que presentaciones, sino grandes espacios de interacción.

Más que nada, el live marketing brinda experiencias únicas y, asociado a una identidad de marca que se combina con los valores y aspiraciones de la Generación Z, establece una relación sólida. Eso es exactamente lo que están buscando.

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